大家好呀

我是你们的好朋友小智

最近，《甄嬛传》又火了一把，不过这次不是因为剧情，而是衍生品侵权事件。社交平台上，有商家售卖号称《甄嬛传》同款的 “息肌丸”，售价不菲且销量可观。

 

 

这些商家在宣传中直接关联电视剧情节，导致消费者误认为其是官方授权产品，乐视视频很快发布声明，指出这些商家未经授权，侵犯了《甄嬛传》的知识产权，要求其停止侵权行为，但仍有商家以“电视剧播出前已有此名”为由狡辩。此类行为不仅侵犯著作权，还可能因产品安全性问题引发更大风险（如未获批文的中药制剂）。

无独有偶，电影《哪吒》爆火后，市场上涌现出大量未经授权直接印制“哪吒”“敖丙”形象的手机壳、徽章、冰箱贴等周边产品，电视剧《狂飙》播出后，某游戏开发公司在游戏中直接使用 “高启强” 等角色名称，人物形象、道具、宣传语等大量借鉴该剧元素，最终被法院判定侵权。

一部成功的影视剧，其衍生品市场潜力巨大，从玩偶、文具到服装、食品，只要和热门影视剧挂钩，往往能吸引大量消费者。影视IP的价值不仅在于票房与播放量，更在于其衍生的长期商业生态，然而，若缺乏系统化的知识产权保护，所有努力都可能被山寨产品吞噬。

今天小智和大伙伴们唠一唠影视剧衍生品如何进行知识产权保护。

• 提前布局：注册核心知识产权

  ◎商标与外观专利：影视制作方要提早进行知识产权布局。以《哪吒》系列电影为例，出品方共为电影申请了 457 件作品著作权、11件外观专利和 59件商标，并且数量还在持续增加中。电影中的角色形象大多完成创作后就进行作品著作权登记，明确权利归属。此外，剧本、场景设计等核心资产也进行了登记，这样在法律诉讼中就能快速证明权属，降低举证难度。同时，为防止角色形象被滥用于周边商品，还为一些角色申请了玩偶类外观专利。如此一来，从多个维度构建起了知识产权保护的壁垒。

  ◎衍生品授权体系：建立分级授权机制，明确合作方资质与使用范围，避免“一揽子授权”漏洞。

   

• 动态监测：技术+人工双管齐下

  ◎利用AI技术对电商平台、社交媒体进行关键词扫描（如“甄嬛传同款”“哪吒周边”），及时发现侵权链接。

  ◎定期向平台发送侵权告知函，要求下架山寨产品（如抖音、淘宝已配合处理部分“息肌丸”商品）。

   

• 快速维权：法律与公关并重

  ◎固定证据：立即公证保存侵权商品页面、销售数据、宣传文案等。

  ◎发函警告：如乐视要求侵权方3日内下架产品并协商赔偿。

  ◎诉讼索赔：可以向相关销售渠道投诉，要求下架侵权产品。《哪吒》正版授权生产商发现有 20 多家商户通过抖音平台销售山寨版哪吒周边，就向知识产权保护中心进行了举报。对于情节严重的侵权行为，可以采取法律手段，向法院提起诉讼要求索赔。使用《狂飙》剧情元素的游戏公司，就被法院判定立即停止侵权行为，并赔偿经济损失及维权合理开支30万元。

  ◎舆论引导：通过声明、媒体报道揭露侵权危害，呼吁消费者支持正版。

   

• 合作共赢：联动平台与监管部门

  ◎与电商平台建立“绿色通道”，优先处理侵权投诉（如小红书主动下架部分商品）。

  ◎联合版权局、文化执法部门开展专项行动。

知识产权保护是一场持久战，需要影视制作方、相关企业以及全社会的共同努力。只有尊重知识产权，才能激发更多的创作活力，让优秀的影视剧及其衍生品不断涌现。小智希望通过这些案例，能让更多人意识到影视剧衍生品知识产权保护的重要性，提前做好保护措施，避免遭受侵权损失。

后续小智将会跟大家分享更多的知识产权小知识，欢迎大家持续关注我哦！

 

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