“家人们，这是XX大牌的平替”！”“效果不输XX大牌！”“我们这是‘同厂同源’！”……这些在直播间里耳熟能详的话术，你是否也曾心动下单？小心了！这些话术背后，可能隐藏着巨大的商标侵权风险。
直播电商蓬勃发展的同时，因其“即时性”、“娱乐性强”、“娱乐性强”、“审核难度大”等特点，也成为了商标侵权的高发场景。主播们为追求销量，往往在口播、背景板、产品链接等处“借用”知名品牌的影响力，却极易越过法律的红线。
今天，小智就带大家走进直播带货的商标侵权雷区，看看哪些行为一不小心就会踩线。
雷区一：“李鬼”冒充“李逵”——直接销售仿冒产品
这是最直接、最恶劣的侵权行为。即在直播间内公然销售假冒他人注册商标的商品。明知是假货还进行销售，不仅面临民事赔偿，还可能触犯刑法，构成销售假冒注册商标的商品罪。
雷区二：“挂羊头卖狗肉”——未经授权使用他人商标进行宣传
这是直播间里最常见、最易忽略的侵权方式。即使销售的是自有品牌产品，但在宣传中擅自使用他人注册商标，也可能构成侵权。行为包括：
口播：使用“XX品牌平替”、“媲美XX品牌”等对比性、暗示性词汇。
文案：在商品标题、详情页中插入他人品牌名，如“XX品牌同款”。
视觉：在直播间背景、道具、产品包装上突出展示他人商标或Logo。
这种行为搭便车、攀附商誉，容易导致消费者混淆，误认为其与知名品牌存在授权、合作等特定联系，同样属于商标侵权。
雷区三：“打擦边球”——使用近似商标造成混淆
使用与知名商标文字、读音、图案高度近似的标识，企图模糊界限，让消费者产生误认。例如销售“雷碧”饮料（模仿“雪碧”）、“Abibas”运动服（模仿“Adidas”）。
这种“擦边球”行为是商标法明令禁止的，一旦被认定构成近似混淆，侵权行为成立。
一旦发生侵权，责任并非全由商家承担。
商家（品牌方）： 是第一责任人。若生产或销售侵权商品，需承担主要赔偿责任。
网络主播：主播的身份可能是销售者或广告代言人。如果不能证明尽到审查义务（如对品牌授权链进行核实），需承担连带赔偿责任。明星、网红主播更是审查义务的重点对象。
平台：如果平台在明知或应知侵权存在的情况下，未采取必要措施（如删除链接、断开链接），则需承担连带责任。
想要安心直播，不做“侵权冤大头”？收好这份指南
1. 源头审核，严把授权关：
合作前，务必要求商家提供完整的品牌授权链文件（商标注册证、授权书、代理证明等），并核实其真实性和有效性，确保货源正规。
2. 宣传话术，谨言慎行：
避免使用“平替”、“同款”、“仿版”等暗示与知名品牌有关联的词汇。避免在商品标题、详情页中插入无关品牌词来引流。专注于介绍产品本身的成分、工艺、功效，而非进行误导性对比。
3. 规范视觉，干净整洁：
检查直播间背景、产品包装、道具等，确保没有未经授权的商标Logo意外出镜。
4. 保留证据，防范未然：
妥善保存商品来源证明、授权文件、直播回放录像等，一旦发生纠纷，可及时举证证明自己已尽到合理审查义务。
直播带货的繁荣不应建立在侵权与混乱之上。对于商家和主播而言，知识产权合规不再是“可选项”，而是“必答题”。唯有尊重品牌、敬畏法律，筑牢知识产权的“防火墙”，才能让直播之路行得更稳、更远。
互动话题：你在直播间还见过哪些“迷惑”行为？欢迎在评论区与小智讨论！
好了，今天的知识你get到了吗？江苏汇智依托江苏大学与江苏新结构经济学知识产权研究中心智力资源，形成“全链条、多维度”服务体系，聚焦知识产权政策咨询、高价值专利培育与布局、知识产权人才培养、科技项目申报辅导等板块，若有知识产权相关需求，欢迎拨打咨询热线：0511-82010077，我们将竭诚为您服务！
