在黄金珠宝行业，一个知名品牌的商标往往承载着多年的口碑与市场信任。但近期，一起“一字之差”的跨境商标纠纷，让不少商家意识到：用境外字号在境内“搭便车”，可能已触碰法律红线。今天，我们就通过这起案例，拆解商标侵权的“套路”，也聊聊如何避开知识产权雷区。
金某公司在黄金珠宝行业深耕多年，旗下“金AB”文字及图文商标经过长期推广，早已成为业内知名品牌，拥有稳定的消费群体和市场辨识度。
而另一边，C商行在经营过程中，却在店铺背景墙、手提袋、产品标签等核心场景，频繁使用“香港金aB珠宝”“香港金aB珠宝（集团）有限公司”等标识。乍一看，这两个名称仅差一个字，且小写“a”与大写“A”字形近似，不仔细分辨很难察觉差异。
金某公司认为，C商行的行为明显是“傍名牌”，不仅侵犯了自己的商标权，还构成不正当竞争，于是起诉要求C商行停止侵权，并赔偿合理开支50万元。
面对指控，C商行辩称：自己使用的标识是经香港金aB珠宝（集团）有限公司授权的，且“香港金aB”带有“香港”地域前缀，和“金AB”存在地域、图形差异，不会让消费者混淆，不构成侵权。
法院审理后，明确了三个关键认定，最终判定C商行侵权：
1. 核心识别部分看“重点”：被诉侵权标识“香港金aB珠宝”中，“香港”是区域、“珠宝”是行业，根据公众注意力习惯，“金aB”才是核心识别部分。C商行的使用方式，本质是“突出使用”这一字号。
2. 商标近似易致混淆：金某公司的“金AB”是商标核心要素，C商行的“金aB”仅一字之差，且“a”与“A”字形差异小，相关公众很容易误以为两者有关联，属于“商标近似”。
3. 境外授权不能越界：即便香港金aB公司在香港合法登记，C商行在境内使用时，也必须遵守内地法律，不能借“境外字号”侵害他人在先商标权。其未规范使用企业名称、刻意突出近似字号的行为，抗辩无效。
最终，法院判决C商行立即停止侵权，并赔偿金某公司经济损失及合理开支10万元，目前判决已生效。
这起案例并非个例，现在不少市场主体会钻“跨境”的空子：先在港澳或海外注册含境内知名品牌核心标识的企业名称，再回境内弱化地域属性（比如不突出“香港”“海外”前缀），暗示自己与知名品牌“同源”，以此吸引消费者。
但从法律层面看，这种“搭便车”行为早已被明确禁止：
- 依据《商标法》第五十七条，未经许可使用近似商标，易导致混淆的，就构成商标侵权；
- 结合《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，将与注册商标近似的文字作为字号“突出使用”，让公众误认的，同样属于侵权。
对企业来说，“搭便车”看似能快速获取流量，实则风险极高：不仅要停止侵权、赔偿损失，还会让自身商誉受损，后续经营也会受影响。与其走“捷径”，不如踏实打造自己的品牌。
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本期案例来自：深圳市中级人民法院
